企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)后優(yōu)化做不好的原因何在

兩套網(wǎng)站營(yíng)銷方案，預(yù)算10000，方案一：發(fā)十篇新聞稿到各大新聞網(wǎng)站;方案二：網(wǎng)站內(nèi)容更新，一篇20元，做500篇。如果讓企業(yè)決策者進(jìn)行選擇，一般企業(yè)都會(huì)毫不猶豫的選擇種，而面對(duì)第二種，一定會(huì)刨根問(wèn)底的說(shuō)，文章質(zhì)量怎樣，格式對(duì)不對(duì)，關(guān)鍵詞有沒(méi)有，是不是原創(chuàng)，能不能再壓縮一下， 5元一篇如何……在傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)企業(yè)其實(shí)擁抱的是電商平臺(tái)、新聞網(wǎng)站，而自己的網(wǎng)站，疏忽管理，雜草不生……

“盡管今日頭條坐擁數(shù)億用戶，技術(shù)和產(chǎn)品，能幫助媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者對(duì)接投資方，但在內(nèi)容創(chuàng)作這件事上， 今日頭條幾乎一點(diǎn)兒忙也幫不上。”今日頭條CEO張一鳴特別重視內(nèi)容原創(chuàng)，針對(duì)此，今日頭條表示未來(lái)將用真金白銀扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，號(hào)稱未來(lái)一年至少要確保1000個(gè)“頭條號(hào)”創(chuàng)作者每人單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入。

憑借“采集”優(yōu)秀的內(nèi)容，成就了一個(gè)“今日頭條”，內(nèi)容對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站推廣的作用有多大，今日頭條就是一個(gè)生動(dòng)的例子。不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)自己的網(wǎng)站實(shí)力估計(jì)不足，企業(yè)上線一個(gè)網(wǎng)站就可以了，不需要特別“維護(hù)”，而且，事實(shí)上也是這樣，一篇新聞稿，來(lái)的效果肯定比網(wǎng)站一塊豆腐渣文章明顯，不過(guò)，恐怕企業(yè)沒(méi)有好好算上一筆賬，一篇新聞稿的費(fèi)用和網(wǎng)站內(nèi)容更新的費(fèi)用比較，要差十倍甚至百倍?；ヂ?lián)網(wǎng)早晚會(huì)變成常態(tài)，依附于第三方平臺(tái)，并不是一個(gè)很好的選擇，但是，在馬云上線淘寶網(wǎng)站的時(shí)候，又有幾個(gè)人看好馬云呢?企業(yè)網(wǎng)站做不好內(nèi)容更新，個(gè)人覺(jué)得主要有一下幾點(diǎn)。

先，對(duì)網(wǎng)站的重視度不夠。曾經(jīng)看到一家企業(yè)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上投入大筆資金，而且網(wǎng)站也每天都做更新，偶爾也會(huì)投入一部分資金進(jìn)行新聞營(yíng)銷，不過(guò)，網(wǎng)站更新在堅(jiān)持大概不到兩年后，便停止了。后來(lái)才知道，原來(lái)網(wǎng)站內(nèi)容更新屬于兼職工作，沒(méi)有固定的人員，而且當(dāng)初在做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，兩種意見(jiàn)左右搖擺，后來(lái)覺(jué)得通過(guò)做外鏈、新聞稿等方式，效果更好一些，所以就放棄了做內(nèi)容更新。目前訪問(wèn)該企業(yè)網(wǎng)站，已經(jīng)有一年沒(méi)有做更新了。

其次，搜索引擎的“潛規(guī)則”作祟。在，搜索引擎是講究“出身”的，這個(gè)“出身”是有一定講究的，比如說(shuō)，政府網(wǎng)站不做優(yōu)化也有很好的權(quán)重，比如說(shuō)一些知名企業(yè)的網(wǎng)站只要做一個(gè)百度認(rèn)證，那么也有可能出現(xiàn)在頁(yè)，還比如說(shuō)，同樣一篇文章，放在大型門(mén)戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站上，其傳播度和轉(zhuǎn)載率門(mén)戶網(wǎng)站要遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高出企業(yè)網(wǎng)站很多。如果站在SEO搜索引擎的角度分析，網(wǎng)站只要做到頁(yè)就可以了，做內(nèi)容似乎是一件毫無(wú)意義的事情。

有一些企業(yè)重視內(nèi)容營(yíng)銷，但是，更喜歡找“人”代寫(xiě)。俗話說(shuō)，“隔行如隔山”，不是在這個(gè)行業(yè)里打拼，是無(wú)法將行業(yè)的精髓表達(dá)出來(lái)，網(wǎng)站內(nèi)容更新包括行業(yè)新聞、企業(yè)新聞、技術(shù)類文字、員工的情感、產(chǎn)品說(shuō)明等。新聞可以找人撰寫(xiě)，而后面三種內(nèi)容，不是的人才，根本寫(xiě)不出來(lái)，就算是杜撰出來(lái)，雖然可以騙過(guò)搜索引擎，但是卻騙不過(guò)行家的眼睛。而且在網(wǎng)站內(nèi)容更新上，“偽原創(chuàng)”有很大的市場(chǎng)，其實(shí)，“偽原創(chuàng)”流行的原因是因?yàn)樵绲囊慌莞鹃L(zhǎng)，迫于資本的壓力和搜索引擎的漏洞而進(jìn)行的無(wú)奈的選擇，而時(shí)過(guò)境遷，作為不差錢的企業(yè)仍舊想要通過(guò)“偽原創(chuàng)”來(lái)糊弄自己的網(wǎng)站，其質(zhì)量肯定不高。

后，企業(yè)網(wǎng)站的管理人基本上就是一個(gè)人。沒(méi)有分工，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，其實(shí)是一件很危險(xiǎn)的事情，有的企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個(gè)網(wǎng)站，而管理人員的工作就是不讓網(wǎng)站癱瘓，能夠正常訪問(wèn)就可以，而在公關(guān)、推廣、企業(yè)產(chǎn)品宣傳上又是另一個(gè)部門(mén)的事情。這種老死不相往來(lái)的分工模式，企業(yè)網(wǎng)站管理人員其實(shí)就是一個(gè)“維修工”，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，更新的內(nèi)容只是機(jī)械的拿到各部門(mén)的文件、資料上傳而已。

所以說(shuō)，在企業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，不要被外面五光十色的精彩所迷惑，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)就在眼前，用戶正在搜索中，甚至他們?cè)?jīng)不經(jīng)意的訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站，當(dāng)看到蒼白的網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，一個(gè)鼠標(biāo)點(diǎn)擊就離去了，如果有那么一篇比較吸引人的文章，或者很有見(jiàn)解的行業(yè)觀點(diǎn)，會(huì)不會(huì)就是因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容，讓讓用戶有了尋找聯(lián)系方式的欲望呢?不過(guò)目前絕大數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站，幾個(gè)真正用心去做網(wǎng)站內(nèi)容了!