2020年網(wǎng)站優(yōu)化趨勢預(yù)測

針對很多人所說的老SEO已經(jīng)死亡，轉(zhuǎn)型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲備下快速學(xué)習(xí)的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好，重要的是你的目標(biāo)，你的用戶，核心永遠(yuǎn)在于人，在不同平臺的不同規(guī)則下用舒適的方式獲取你的用戶眼球。

2020年，SEO有何趨勢需要特別關(guān)注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢：

(1) 語意網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。

在去年就有人在說：網(wǎng)站是否具備Semantic(語意)標(biāo)記或是策略，將會開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會影響流量，而是會嚴(yán)重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機(jī)器學(xué)習(xí)(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎后必然經(jīng)過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結(jié)構(gòu)化語意標(biāo)記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標(biāo)記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

語義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進(jìn)行了很大規(guī)模的變化，無論是算法上，還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在復(fù)雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個(gè)用戶的個(gè)性化需求，而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫、排序問題。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果，但是都不被點(diǎn)選，網(wǎng)站很可能就會被降級。

如果搜索者點(diǎn)選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結(jié)果，表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果，也很可能會被降級。當(dāng)使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，例如跳出率、停留時(shí)間、閱讀頁數(shù)等，這些數(shù)據(jù)也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素，你不應(yīng)該只去分析搜索引擎的演算法，而應(yīng)該去分析使用者需求。

這種情況就是我們之前說過的搜索經(jīng)驗(yàn)理想化(Search Experience Optimization)，這類因?yàn)槭褂谜叨鸬挠绊?，是Google一直不愿意正面承認(rèn)的，前幾天Google曾經(jīng)說使用者的點(diǎn)選會影響在地搜索結(jié)果，但是后來該文又被更正。但是許多實(shí)驗(yàn)證明使用者因素確實(shí)是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當(dāng)成重要指標(biāo)，才能夠得到更好的搜索曝光度。

Google的站長工具在服務(wù)協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點(diǎn)擊量、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率和排名四個(gè)維度，而且排名也是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率重要因素計(jì)算出來的結(jié)果。也就是說你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評價(jià)你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。

(3) 語音搜索開始取代文字搜索。

原本大家都是打字進(jìn)行搜索，但是手機(jī)及語音助理出現(xiàn)之后，情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可能傳統(tǒng)關(guān)鍵字會有更加長尾化的趨勢，這個(gè)不知道是否可以再2020年實(shí)現(xiàn)。

語音搜索增加會對SEO產(chǎn)生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關(guān)鍵字，這個(gè)變化也會連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)鍵字布局。

意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局，還需要關(guān)注口語化的關(guān)鍵字布局。

前一段時(shí)間參加百度會議的時(shí)候，百度移動產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能，排序?qū)?yōu)先對待。百度的移動排序和PC排序完全是兩個(gè)體系，但是根本目的都是一樣的，只不過PC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設(shè)備。

(4) 關(guān)鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。

由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網(wǎng)頁的主題(Topic)將會比關(guān)鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網(wǎng)頁產(chǎn)生更強(qiáng)的相關(guān)性。主題研究的意思就是，當(dāng)搜索引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網(wǎng)頁不在這個(gè)意圖里面，就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個(gè)性化需求，必須進(jìn)行更全面的主題研究，才有辦法應(yīng)付未來的關(guān)鍵字布局。

百度在抓取一個(gè)網(wǎng)站時(shí)候會先抓取少量頁面，進(jìn)行分析處理，提取特征，建立屬于你網(wǎng)站的Pattern聚合，對你網(wǎng)站內(nèi)容，頁面，鏈接進(jìn)行聚合處理，綜合評價(jià)，也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個(gè)大的主題之內(nèi)，進(jìn)行排序or展示備選。另外這里要說明一點(diǎn)，網(wǎng)站被抓取初期不要進(jìn)行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量內(nèi)容濫竽充數(shù)，一旦pattern低級定位，很難走出來。一開始你有一個(gè)好的，優(yōu)質(zhì)的pattern，以后內(nèi)容差點(diǎn)也沒關(guān)系。這點(diǎn)也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標(biāo)題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。

(5) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢。

https(http的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2020年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù)，因?yàn)榭梢员Ｕ蟼鬏敯踩约疤岣邆鬏斝省oogle已經(jīng)多次說過，某些網(wǎng)站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網(wǎng)站，未來https的網(wǎng)站將會有更好的信賴度。

在2019年底前，所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2，對于使用者來說完全沒有差異，因?yàn)闉g覽軟體會自己處理，但是對于網(wǎng)站工程師來說，就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2，但是http/2肯定將成為2020開始，網(wǎng)站升級的一個(gè)熱門話題。你的網(wǎng)站必須開始正視這兩個(gè)傳輸協(xié)定，研究如何使用在你的網(wǎng)站上。

百度現(xiàn)在全面支持https，分為兩種情況：

A,老網(wǎng)站HTTP升級至HTTPS，301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模

B.新網(wǎng)站伊始使用HTTPS，百度不支持主動抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內(nèi)部鏈接入口建設(shè)等方式快速解決收錄問題，