行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化策略 戰(zhàn)略篇

行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化不同于企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化只需要優(yōu)化幾個(gè)到十幾個(gè)的關(guān)鍵詞，但是行業(yè)網(wǎng)站需要優(yōu)化成千上萬的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞的選取與優(yōu)化策略是一個(gè)大問題，由于網(wǎng)上缺少這類網(wǎng)站的優(yōu)化講座，大多僅僅講到了SEO技術(shù)與企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化策略，無非就是如何做內(nèi)鏈與外鏈，但是具體到大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候不僅僅是需要這些技術(shù)知識(shí)這么簡單，而是需要與產(chǎn)品、與運(yùn)營等方方面面相結(jié)合。因此大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化講究更多的是策略，技術(shù)在這其中只占很少的一部分。

在具體談之前應(yīng)該明確一點(diǎn)，在筆者看來，SEO與網(wǎng)站優(yōu)化是不同的兩個(gè)概念，SEO僅僅是針對(duì)機(jī)器，而網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)針對(duì)人與機(jī)器。OK，無論優(yōu)化的目的是針對(duì)誰，都離不開“需求”二字。

大型網(wǎng)站的優(yōu)化策略首要的就是分析用戶“需求”。我們來問自己四個(gè)問題：網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群是誰？目標(biāo)用戶群的需求是什么？網(wǎng)站如何滿足用戶需求？為了滿足需求所提供的服務(wù)或產(chǎn)品是什么？

這就是“需求與價(jià)值”理論。網(wǎng)站運(yùn)營的核心也在此，用戶需求與網(wǎng)站價(jià)值之間的平衡。因此大型網(wǎng)站的優(yōu)化就圍繞“需求”與“滿足需求即提供有價(jià)值的信息、服務(wù)、產(chǎn)品給用戶”兩個(gè)方面進(jìn)行。

下面筆者結(jié)合實(shí)踐對(duì)大型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站）網(wǎng)站優(yōu)化的步驟具體談一下：

第一步：分析網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群

筆者在剛剛開始做站，還是菜菜鳥的時(shí)候（現(xiàn)在仍然是菜鳥，只不過不是菜菜鳥），做站曾經(jīng)連這個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群都分不清楚，實(shí)在可悲。目標(biāo)用戶群的分析應(yīng)該是在確立網(wǎng)站項(xiàng)目的時(shí)候首先想到的，目標(biāo)用戶群和其需求是網(wǎng)站運(yùn)營的基本要素。已經(jīng)建立了并在運(yùn)營的網(wǎng)站朋友相信對(duì)如何分析目標(biāo)用戶群已經(jīng)沒有什么障礙了。

第二步：分析目標(biāo)用戶群的需求

這個(gè)“需求”的概念相對(duì)寬泛一點(diǎn)，意義豐富一點(diǎn)，可以想到的比如用戶對(duì)網(wǎng)站推出產(chǎn)品的需求，用戶對(duì)信息的需求，用戶對(duì)交流的需求等等，但是總而言之言而總之，需求就是圍繞如何吸引用戶、如何將吸引來的用戶黏住、如何將吸引黏住的用戶轉(zhuǎn)化為我們的客戶這樣一個(gè)范圍展開的。從網(wǎng)站運(yùn)營的角度來講就是：

如何帶來流量？（IP）

如何黏住流量？（PV、搜索跳出率、回頭率）

如何轉(zhuǎn)化流量？（轉(zhuǎn)化率）

從上面可以看出影響我們賺錢多少的取決于我們對(duì)用戶需求的挖掘潛力。

第三步：分析我們?yōu)闈M足用戶需求所能提供的資源

這里的資源就是我們?yōu)榱藵M足用戶各個(gè)方面的需求所能提供的信息、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容。

信息：這里具體到戰(zhàn)略就是內(nèi)容，大家一直在講“內(nèi)容為王”，說到底還是需求為王，用戶為王，這些內(nèi)容是為滿足用戶需求服務(wù)的，如何將內(nèi)容做好，如何將做好的內(nèi)容更好的傳遞到用戶那里以滿足用戶需求這是問題，這也就是具體戰(zhàn)術(shù)問題了。（問題：如何編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？如何優(yōu)化內(nèi)容？即如何編輯好的內(nèi)容并帶來大流量，一會(huì)在戰(zhàn)術(shù)篇中具體講）

第四步：以上分析結(jié)束之后，就是作為網(wǎng)站運(yùn)營人員如何與團(tuán)隊(duì)中的其他人員進(jìn)行有效協(xié)作的問題了即“為將我們擁有的資源有效帶給目標(biāo)用戶，團(tuán)隊(duì)如何協(xié)作）

在這一步驟中的核心還是在于網(wǎng)站編輯人員，在我們團(tuán)隊(duì)中，網(wǎng)站編輯人員具備基本的網(wǎng)站運(yùn)營素質(zhì)，雖然他們目前還不能完全勝任整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營，但是他們能從產(chǎn)品的角度、從整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營的角度去思考問題然后去工作。他們同時(shí)具備了網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站編輯、SEO與美工網(wǎng)站設(shè)計(jì)等方面的能力。特別的優(yōu)勢是在組織專題方面。（特別提醒：專題策劃是大型行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的核心與重中之重，這關(guān)系網(wǎng)站的質(zhì)量與SEO的質(zhì)量，長尾關(guān)鍵詞能否發(fā)揮較大效應(yīng)就看專題組織的水平高低與否）

團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力也就可以歸結(jié)為整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營所需的各種能力了，不再按照部門來劃分，而是按照每個(gè)人所具備的能力來組織。在我們團(tuán)隊(duì)中，網(wǎng)站編輯人員是核心，組成了網(wǎng)站運(yùn)營部門，BD方面有專人負(fù)責(zé)，其他對(duì)外公關(guān)與線下活動(dòng)也有專人負(fù)責(zé)但是網(wǎng)編也參與。

第五步：具體戰(zhàn)術(shù)實(shí)施

在戰(zhàn)術(shù)實(shí)施中，網(wǎng)站策劃人員對(duì)以上四個(gè)方面進(jìn)行全盤考慮作出整個(gè)網(wǎng)站的階段性運(yùn)營計(jì)劃，然后將計(jì)劃分解成可執(zhí)行的工作，交由不同的人員去實(shí)施。這個(gè)計(jì)劃的考核以IP、PV、搜索跳出率、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率作為基本指標(biāo)，以網(wǎng)站后的盈利作為指標(biāo)。

具體分解出的任務(wù)有以下幾個(gè)方面：

1、按網(wǎng)站欄目分解：網(wǎng)站策劃人員將該欄目在本計(jì)劃階段的運(yùn)營目標(biāo)發(fā)給欄目主編，由欄目主編將目標(biāo)進(jìn)一步分解成具體可操作的工作分配給各網(wǎng)站編輯。

2、按專題分解等等

 此文章來源與中國站長網(wǎng)。