微信付費閱讀的蝴蝶效應(yīng)

作者：網(wǎng)站建設(shè)公司　來源：佛山網(wǎng)站建設(shè)日期：2020-11-11 瀏覽： 次

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　　微信付費閱讀啟動，會對行業(yè)、用戶與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的利益產(chǎn)生多方面鏈條式波及的蝴蝶效應(yīng)，它會是大V與內(nèi)容IP們的春天，大V又多了一個內(nèi)容收費的渠道，而對于諸多內(nèi)容平臺、知識付費平臺甚至網(wǎng)文平臺來說，微信付費戰(zhàn)略多少會轉(zhuǎn)移一部分優(yōu)質(zhì)大V資源重點進入微信公眾號付費渠道創(chuàng)收，而當(dāng)前的內(nèi)容平臺可能會基于當(dāng)前的內(nèi)容付費大潮，也紛紛啟動付費戰(zhàn)略，開辟相關(guān)頻道，拉攏一部分核心內(nèi)容優(yōu)質(zhì)作者來對抗。

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　　另外，微信付費開啟之后，會推動更多公號運營者將內(nèi)容包裝成體系化的知識與課程以便出售，套路化的內(nèi)容會增多。與此同時，微信付費將形成一種淘汰機制，它會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者吸附更多粉絲與流量，一旦原創(chuàng)內(nèi)容大號都紛紛筑起內(nèi)容封閉付費的圍墻，意味著營銷號、轉(zhuǎn)載號的生存空間會被壓縮。但貿(mào)然嘗試付費的公眾號可能在掉粉的情況下迅速終止嘗試止損，或?qū)⒉坏貌恢貑⒚赓M戰(zhàn)略來挽救不斷流失的粉絲。其中，一部分營銷號、轉(zhuǎn)載號會成為炮灰。

　　但對于部分非大V但卻是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)者來說，也會構(gòu)成間接利好，如果能在微信啟動付費的當(dāng)口，能源源不斷免費輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒準能收割并接盤到許多從大V付費閱讀訂閱號中退出來的粉絲。

　　用戶習(xí)慣了微信內(nèi)打賞的模式，習(xí)慣了免費+廣告模式，一時之間突然要接受付費的模式，這其中的觀念扭轉(zhuǎn)還需要一定的時間。

　　對于微信公眾號的運營者來說，想必他們非常明白，在漲粉越來越難的困境下，粉絲的價值遠遠超過短期付費所獲取的收益。筆者此前指出，付費內(nèi)容對應(yīng)的是用戶的“心理閾值”，用戶希望用合理價格買來的用來提高效率的產(chǎn)品和服務(wù)，對付費內(nèi)容的心理預(yù)期非常高，如果在一個足夠長的時間內(nèi)，沒法做到高強度刺激性的洗腦并圈占他們的心智，內(nèi)容不符合讀者預(yù)期，他們停止付費、內(nèi)心抵觸的可能性會非常大。

　　因此，微信內(nèi)容付費是否會讓打開率下降的狀況有所改善，目前還很難說。

　　而付費閱讀，保護原創(chuàng)，為作者創(chuàng)收，出發(fā)點為自媒體邏輯與前提是有付費買單的心理與需求基礎(chǔ)，但如前所述，當(dāng)微信公眾號的打開率不斷下降，意味著由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化，內(nèi)容是不是剛需型需求，是否具備稀缺性，終要看掌握在誰手里。但即便是大V也并不是都能躺著掙錢，目前有業(yè)內(nèi)人士做過相關(guān)的用戶調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多付費訂閱用戶在幾周后，仍會高頻打開閱讀或聆聽內(nèi)容付費產(chǎn)品的人已寥寥無幾，部分會降至一個月一次左右。所以，大V們事實上面對付費閱讀這事兒，也很焦慮。

　　因此，內(nèi)容付費，但對于當(dāng)下許多公號運營者來說，自己的內(nèi)容是否能夠達成付費的基礎(chǔ)，是否需要去適當(dāng)包裝制定內(nèi)容規(guī)劃去迎合微信當(dāng)前的內(nèi)容付費戰(zhàn)略，依然是值得他們慎重思考的一件事兒。

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