垂直網(wǎng)站建設(shè)：糗事百科的成功之道

作為一個(gè)資深的“糗友”，每天必去的網(wǎng)站就是糗事百科了。這是一個(gè)讓更多的人一個(gè)人對(duì)著手機(jī)傻笑的網(wǎng)站，也是一個(gè)拿別人的糗事來(lái)尋開(kāi)心的網(wǎng)站----雖然拿別人的糗事來(lái)尋開(kāi)心似乎不是一件什么光彩的事情，但是糗百的文化 卻是大家都樂(lè)于分享自己所遇到的糗事，并以越糗被頂?shù)迷礁邽闃s。
就是這樣一個(gè)網(wǎng)站，潛藏的商機(jī)卻不容忽視。根據(jù)阿里媽媽每周發(fā)布的櫥窗推廣周榜發(fā)布排行榜top 10中顯示，糗事百科和另外兩個(gè)笑話(huà)網(wǎng)站占領(lǐng)了排行榜中的三個(gè)位置，并且穩(wěn)居此排行中Top 10。 阿里媽媽上發(fā)布的櫥窗推廣周榜發(fā)布排行榜top 10(為避免宣傳之嫌，此列表只顯示網(wǎng)站的首個(gè)字母，第五個(gè)即為糗事百科)
而糗事百科網(wǎng)站在世界Alexa排名中也在2000以上并穩(wěn)步上升，百度來(lái)路約為62197 ~ 80319 IP，24小時(shí)收錄量高達(dá)39800篇。
根據(jù)網(wǎng)站資料顯示，這只是一個(gè)個(gè)人的網(wǎng)站，并且從來(lái)沒(méi)有做過(guò)任何廣告，僅僅靠用戶(hù)與用戶(hù)之間的口碑傳遞及開(kāi)發(fā)新的用戶(hù)，在網(wǎng)站整個(gè)頁(yè)面設(shè)置上也異常的簡(jiǎn)單，版頭是簡(jiǎn)單的淺棕色方格背景加上LOGO與“糗事百科”字樣，設(shè)置登錄與注冊(cè)入口，下面的內(nèi)容分類(lèi)為“熱門(mén)”“精華”“真相”“最新”“穿越”“審帖”“投稿”及搜索欄目，里面全部都是各大“糗友”所發(fā)表的帖子，除了右邊及最低端的廣告欄之外，就是一個(gè)純粹的笑話(huà)網(wǎng)站，甚至連精美一點(diǎn)的裝飾都沒(méi)有，整個(gè)網(wǎng)站看上去很粗糙。但就是這樣的一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，不做廣告不做推廣，排名卻在世界Alexa2000以上，并一直穩(wěn)居阿里媽媽上發(fā)布的櫥窗推廣周榜發(fā)布排行榜top 10。
它是如何做到的?它到底又有著什么樣的能耐?
第一、 運(yùn)營(yíng)模式別出一格。
與淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等龐大的商業(yè)團(tuán)隊(duì)相比，糗事百科網(wǎng)站甚至不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)制作，而僅僅是一個(gè)個(gè)人的網(wǎng)站，那么，網(wǎng)站的運(yùn)作由誰(shuí)來(lái)維護(hù)?糗事百科設(shè)定了屬于自己的游戲規(guī)則，并賦予符合規(guī)則要求的用戶(hù)對(duì)其他用戶(hù)所發(fā)布的帖子的審核權(quán)利，利用用戶(hù)之間的互相制約以及一些忠實(shí)粉絲的積極性，不但增加了用戶(hù)的活躍度，同時(shí)也將網(wǎng)站維護(hù)的一大部分成本轉(zhuǎn)移到用戶(hù)身上化解掉，一方面保持了網(wǎng)站低成本的運(yùn)轉(zhuǎn)，另一方面也保障了用戶(hù)的活躍度;
第二、 采用口碑傳播方式推廣。
用戶(hù)的加入通過(guò)老用戶(hù)邀請(qǐng)方式，新用戶(hù)需得到已注冊(cè)用戶(hù)所提供的邀請(qǐng)碼，并在注冊(cè)的時(shí)候首先輸入邀請(qǐng)碼，待確認(rèn)此邀請(qǐng)碼未使用過(guò)之后才能進(jìn)行注冊(cè)，并且每個(gè)已注冊(cè)用戶(hù)能提供的邀請(qǐng)碼數(shù)量也是有限制的，這就決定了已注冊(cè)用戶(hù)在發(fā)出邀請(qǐng)碼之前需要慎重考慮分配，從而避免了一些不活躍用戶(hù)存在而浪費(fèi)資源等問(wèn)題發(fā)生，也在一定程度上保證了注冊(cè)用戶(hù)及帖子的質(zhì)量;“一碼難求”及已注冊(cè)用戶(hù)偶爾會(huì)在發(fā)帖子的時(shí)候同時(shí)附上“幾匹碼”，無(wú)形中幫助網(wǎng)站提高了用戶(hù)黏度及吸引力，而用戶(hù)投稿后，系統(tǒng)發(fā)帖提示“作為回報(bào)，本站已將您的人品 +1，接下來(lái)的日子，您將生活的更加幸?？鞓?lè)。”也成為很多用戶(hù)們“發(fā)帖加人品”的動(dòng)力之一;
第三、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽更貼心。
下載糗事百科軟件到APP或Android移動(dòng)客戶(hù)端，可以無(wú)碼快速注冊(cè)。并且手機(jī)網(wǎng)站界面沒(méi)有廣告，用戶(hù)瀏覽更方便舒適，發(fā)帖也很方便。這樣的舉措，不但使其擁有更龐大的客戶(hù)群體及提高用戶(hù)的活躍度，也為后續(xù)打入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)埋下深厚的基礎(chǔ);
第四、 創(chuàng)意新穎，更注重內(nèi)容而非形式，行業(yè)更為細(xì)分。
我想這應(yīng)該是糗事百科能夠克敵制勝的法寶之一。笑話(huà)一直是以來(lái)在各大社交網(wǎng)絡(luò)都存在著，有的社交網(wǎng)絡(luò)甚至?xí)_(kāi)辟一個(gè)笑話(huà)專(zhuān)欄，微博中也有很多“冷笑話(huà)精選”“笑話(huà)大王”之類(lèi)的大號(hào)存在，也有一些專(zhuān)門(mén)做笑話(huà)的網(wǎng)站，但為什么它們都沒(méi)有獲得成功而糗事百科能夠單憑用戶(hù)之間的口碑宣傳便能夠成為一個(gè)無(wú)論是用戶(hù)流量、排名、櫥窗廣告收入等都位列世界前茅的網(wǎng)站，是它敢于“拿別人的糗事尋開(kāi)心”，直到最后形成一種無(wú)形的文化，將糗事轉(zhuǎn)變成樂(lè)事，很多“糗友”也表示，當(dāng)自己遇到糗事的時(shí)候，第一反應(yīng)不是去想該如何應(yīng)對(duì)，而是首先拿出手機(jī)發(fā)糗百，而糗百瀏覽及發(fā)帖的方式非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)直就只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)，略去那些繁瑣的網(wǎng)頁(yè)設(shè)置及驗(yàn)證機(jī)構(gòu)，大大提高了用戶(hù)體驗(yàn)的好感度，而糗百只專(zhuān)注于糗事的相互分享，不涉及其他更多如灌水、情感傾訴等更多欄目的設(shè)置，針對(duì)性更強(qiáng);
第五、 擁有自己獨(dú)特的“文化”。
在孟非的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目上，小曹姑娘一句“天王蓋地虎”不但為自己贏(yíng)得了美麗的牽手緣分，也將糗事百科網(wǎng)站推給了很多收看了該期節(jié)日的觀(guān)眾。雖然這一句“暗語(yǔ)”最初的使用是在大學(xué)生宿舍，但是糗百真正的將其發(fā)展光大并且形成了自己獨(dú)有的文化，除了對(duì)暗號(hào)之外，還有很多如“一入糗門(mén)深似海”之類(lèi)的“名句”，而縱觀(guān)很多社交網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容大抵相似，有特色的并且擁有屬于自己的文化的更是少之又少。
糗事百科網(wǎng)站是一個(gè)垂直網(wǎng)站，它的成功，除了它的選材與運(yùn)營(yíng)方式別出一格之外，也跟它的經(jīng)營(yíng)理念有關(guān)。2012年很多垂直電商紛紛倒下，更多電商在年底進(jìn)行一年大總結(jié)的時(shí)候也紛紛裁員以自保，2013年的電商之路將更加的難走。
糗事百科網(wǎng)站的成功之道或者值得我們借鑒：
1、從內(nèi)容出發(fā)而非形式。
相比起其他很多成功網(wǎng)站在功能上大獲全勝的例子，糗事百科摒棄外表的華麗而從內(nèi)容出發(fā)，用新穎的主題簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)加上不斷更新的豐富內(nèi)容吸引并贏(yíng)得了客戶(hù)的好感，從而將用戶(hù)發(fā)展成為最忠實(shí)的用戶(hù)，靠用戶(hù)的口碑進(jìn)行推廣而非網(wǎng)站自身的形式進(jìn)行推廣;
2、以用戶(hù)體驗(yàn)而非盈利為最終目的。
糗事百科網(wǎng)站從2005年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，一直堅(jiān)持從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，就算擁有龐大用戶(hù)群體的今天也依然不改這個(gè)信念。這對(duì)于很多一開(kāi)始就奔著盈利為目的的科技公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的榜樣，2012年很多垂直電商的快速崛起又快速隕落也正說(shuō)明了這一點(diǎn);
3、在發(fā)展中形成自己的文化而非一味模仿。
世界上最大的Facebook網(wǎng)站就是由于模仿而使用戶(hù)量減少并最終被Twitter超越，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)很多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，種種相似的痕跡非常明顯，舉個(gè)例子，如最開(kāi)始的開(kāi)心網(wǎng)，多年前筆者讀初中的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，但直到今天的人人網(wǎng)還只是一個(gè)默默無(wú)聞的以學(xué)生為主的社交平臺(tái)，如果只是一味的模仿，也就不會(huì)有今天的微信與微博等的出現(xiàn)。在發(fā)展中可以吸取別人的精華，但是要?jiǎng)e人的精華變成自己的文化，卻是一件需要仔細(xì)斟酌的事情。
在我們的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，一個(gè)網(wǎng)站的成功是值得我們借鑒的，但想要我們的網(wǎng)站發(fā)展真正朝成功的方向發(fā)展，不但要求我們能夠?qū)W習(xí)得到別人的精華，更要我們有將其精華變成自己的文化的能力，否則，一味的模仿只會(huì)導(dǎo)致失敗。

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