在2020年我們對(duì)15種語(yǔ)言的21個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了改版測(cè)試；如何才能最小限度的減小流量損失在網(wǎng)站重新改版中一直是一項(xiàng)比較困難的工作，特別是這個(gè)網(wǎng)站的流量50%以上是從自然搜索引擎來(lái)的。筆者將為你解讀如何正確運(yùn)營(yíng)一個(gè)新改版的網(wǎng)站以使損失減到最小，下面做了一個(gè)比較：
• 網(wǎng)站A流失了34%的搜索流量
• 網(wǎng)站B流失了4%的搜索流量
根據(jù)下面的步驟，會(huì)給你對(duì)如何運(yùn)行一個(gè)新版本的網(wǎng)站添加更多信心。
對(duì)原有網(wǎng)站改版后，Google蜘蛛爬行產(chǎn)生了上千的錯(cuò)誤，如下圖報(bào)告：
在同一時(shí)期產(chǎn)生的404錯(cuò)誤頁(yè)面：
消除以上錯(cuò)誤的第一步是找出每一個(gè)頁(yè)面上的死鏈，這項(xiàng)工作需要大量時(shí)間，可能需要專門(mén)安排工作人員來(lái)檢測(cè)。但為了解決這項(xiàng)重要的任務(wù)，這樣做是值得的。
網(wǎng)站上線前
對(duì)死鏈url進(jìn)行重新映射，例如：
對(duì)所有的死鏈進(jìn)行301重定向在重新改版的網(wǎng)站中是相當(dāng)重要的。
把全部url都映射好后，生成新版網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖文件http://www.fhseo.com/sitemap.xml。
簡(jiǎn)單的步驟是：
• 映射Url并重定向
• 提交站點(diǎn)地圖
• 消除在Google網(wǎng)站管理工具中出現(xiàn)的錯(cuò)誤
• 用谷歌分析（Google Analytics）來(lái)監(jiān)視網(wǎng)站流量
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中
當(dāng)網(wǎng)站改版并運(yùn)行后，301重定向開(kāi)始起作用，重新提交站點(diǎn)地圖到各主要的搜索引擎并監(jiān)視搜索流量。
如何重新改版網(wǎng)站？
下面是做了對(duì)比，一個(gè)充分考慮SEO優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)結(jié)果，另一個(gè)剛沒(méi)有做類似的工作。
網(wǎng)站A
當(dāng)網(wǎng)站改版后，你可能會(huì)經(jīng)常碰到你不曾想到的問(wèn)題。新版本網(wǎng)站上線時(shí)間是12年6月14號(hào)：
• 沒(méi)有重新提交網(wǎng)站地圖到網(wǎng)絡(luò)管理員工具
• 超過(guò)50%死鏈沒(méi)有做301重定向
• 302頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到軟404頁(yè)面（HTTP返回狀態(tài)碼不是404）
• 缺少Title標(biāo)題、Description描述等meta標(biāo)簽以致造成重復(fù)內(nèi)容
其中的一個(gè)問(wèn)題是50%以上的url沒(méi)有被重定向，我們用第三方工具或手動(dòng)方式檢測(cè)每個(gè)頁(yè)面的返回狀態(tài)碼。另一個(gè)是有部份測(cè)試用的頁(yè)面也被收錄了，造成多達(dá)220個(gè)重復(fù)頁(yè)面。
因?yàn)闆](méi)有做足SEO優(yōu)化準(zhǔn)備工作，網(wǎng)站A丟失了大量的流量：
對(duì)比前一個(gè)月的數(shù)據(jù)，搜索引擎流量下降了34%
曝光量減少了18%
以上數(shù)據(jù)是從Google網(wǎng)站管理中心截的圖，現(xiàn)在雖然為時(shí)未晚，但丟失掉的34%流量無(wú)疑減少了公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量?，F(xiàn)在我們需要重新更新站點(diǎn)地圖和消除上頁(yè)面的錯(cuò)誤。
網(wǎng)站B
對(duì)于網(wǎng)站B，在重新上線前我們做了很多工作，網(wǎng)站上線時(shí)間是12年6月26號(hào)：
• 網(wǎng)站改版上線后馬上上傳站點(diǎn)地圖
• 重新映射所有的url，并用url重寫(xiě)技術(shù)改成SEO友好的url地址
• 檢測(cè)301永久重定向并執(zhí)行
• 監(jiān)視網(wǎng)站的自然搜索流量和從其它網(wǎng)站上來(lái)的流量
和前一個(gè)月對(duì)比，自然搜索流量下降了4%
曝光這基本不變
簡(jiǎn)單介紹下對(duì)網(wǎng)站B所采取的方法：
• 映射舊網(wǎng)站所有的url到新版本網(wǎng)站
• 網(wǎng)站改版后重定向url
• 重新上傳站點(diǎn)地圖
• 測(cè)試新網(wǎng)站頁(yè)面的狀態(tài)返回碼
• 在博客和社交網(wǎng)站上添加外鏈
• 用郵件通知客戶網(wǎng)站改版成功
• 監(jiān)視Google分析中的流量數(shù)據(jù)
• 消除網(wǎng)站管理中心出現(xiàn)的問(wèn)題
• 網(wǎng)站改版兩個(gè)星期后提交新的站點(diǎn)地圖到網(wǎng)站管理中心
總結(jié):對(duì)于網(wǎng)站A，我們僅按計(jì)劃的50%來(lái)執(zhí)行，因此丟失了34%的自然搜索流量。網(wǎng)站B，我們完全按照計(jì)劃來(lái)做并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)流量。如果你準(zhǔn)備對(duì)網(wǎng)站改版，最好有一個(gè)站內(nèi)SEO人員或請(qǐng)SEO優(yōu)化專業(yè)人員來(lái)幫你做這些工作，沒(méi)有哪個(gè)公司愿意丟掉那34%的搜索流量。
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