YouTube崛起十年 靠分享免費(fèi)內(nèi)容成功

騰訊科技訊 除了引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻革命浪潮之外，YouTube還造就了一系列傳奇。這家創(chuàng)立時(shí)間并不太長(zhǎng)的網(wǎng)站為喜歡出風(fēng)頭的人、自戀者和活躍分子提供了一個(gè)傳播他們的觀點(diǎn)和展示自身的平臺(tái)。但是不管怎么說(shuō)，YouTube在短短十年之內(nèi)的崛起充分證明分享免費(fèi)內(nèi)容也能獲得成功。

用戶(hù)們?cè)赮ouTube上分享的海量?jī)?nèi)容迅速吸引了無(wú)數(shù)觀眾，尤其是那些喜歡隨心所欲地觀看自己喜愛(ài)的內(nèi)容的人，哪怕這些內(nèi)容大多數(shù)是由業(yè)余人士拍攝出來(lái)的。

YouTube的快速成長(zhǎng)表明，網(wǎng)民們提供的免費(fèi)內(nèi)容亦能打造出有影響力的媒體中心。其他很多公司也紛紛采取了類(lèi)似的戰(zhàn)略，比如最初只面向大學(xué)生的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook從2006年9月開(kāi)始面向13歲以上的公眾開(kāi)放。隨后不久，YouTube的巨大成功就為谷歌(微博)帶來(lái)了17.6億美元的營(yíng)收。

以下是YouTube網(wǎng)站十年崛起歷程中的一些值得記憶的時(shí)刻：

重要的里程碑

在2005年秋季時(shí)，YouTube就明顯表現(xiàn)出它在改變?nèi)藗兊挠^看習(xí)慣上所具備的巨大潛力了。當(dāng)時(shí)，耐克運(yùn)動(dòng)鞋在YouTube上發(fā)布的一條名為“Touch of Gold”的廣告成為YouTube平臺(tái)上第一條觀看次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次的視頻。

舞蹈視頻“江南Style”在2012年成為YouTube上第一條觀看次數(shù)超過(guò)10億次的視頻。由韓國(guó)說(shuō)唱歌手Psy創(chuàng)作的這段視頻目前仍高居YouTube觀看次數(shù)最高視頻排行榜的首位，觀看次數(shù)超過(guò)23億次。到目前為止，YouTube上觀看次數(shù)超過(guò)10億次的其他視頻只有賈斯汀·比伯（Justin Bieber）的“Baby”，但是YouTube估計(jì)其他一些流行歌手比如凱蒂·佩里（Katy Perry）、夏奇拉（Shakira）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、梅根·特瑞娜（Meghan Trainor）、麥莉·塞勒斯（Miley Cyrus）等的歌曲視頻最終也將加入這個(gè)陣營(yíng)。

在2007年，平均每分鐘都有6小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的視頻被上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)。現(xiàn)在每分鐘被上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)的視頻時(shí)長(zhǎng)大約為300小時(shí)，或每天被上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)的視頻時(shí)長(zhǎng)大約為43.2萬(wàn)小時(shí)。這意味著一個(gè)人要想把某一天被上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)上的所有視頻都看完大概需要49年的時(shí)間。

最初曾被影視界視為流氓

影視界的大多數(shù)大佬最初對(duì)YouTube都抱著嗤之以鼻的態(tài)度，他們認(rèn)為這家網(wǎng)站最初的成功完全是因?yàn)樗湃尾还芤曨l盜版。據(jù)YouTube被卷入的一宗版權(quán)訴訟案披露的內(nèi)部文件顯示，即便是谷歌最初也認(rèn)為這家視頻網(wǎng)站會(huì)“唆使他人耍流氓”，是“偷竊內(nèi)容的家伙”。

YouTube堅(jiān)決否認(rèn)自己有錯(cuò)，它指出，不管在什么時(shí)候，只要版權(quán)所有人提出要求，它都立刻刪除了盜版視頻。

被谷歌收購(gòu)后過(guò)了不久，YouTube啟用了一個(gè)自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)以免未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容出現(xiàn)在其網(wǎng)站上。

意外的收獲

為了增加計(jì)算能力和保護(hù)自己不會(huì)受到盜版訴訟的影響，YouTube創(chuàng)始人決定在2006年將公司賣(mài)給谷歌。他們與谷歌在加州帕洛艾爾托市的丹尼餐廳舉行了數(shù)次會(huì)談。雙方最開(kāi)始議定的收購(gòu)價(jià)是價(jià)值16.5億美元的谷歌股票，但是等收購(gòu)交易完成的時(shí)候，由于谷歌股價(jià)上漲的影響，最終的收購(gòu)價(jià)也相應(yīng)地增加到了17.6億美元。

最大的贏家當(dāng)然是YouTube的幾位聯(lián)合創(chuàng)始人：查德·赫利（Chad Hurley）、陳士駿（Steve Chen）和喬德·卡林（Jawed Karim）。他們獲得了將近7億美元的谷歌股票。赫利現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)著一家名為MixBitApp的移動(dòng)視頻網(wǎng)站，陳士駿成為了谷歌風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)的一名入駐企業(yè)家，卡林則在Y Ventures為初創(chuàng)公司提供融資和顧問(wèn)服務(wù)。

在將公司賣(mài)給谷歌的時(shí)候，YouTube的員工總數(shù)不到70人，其中至少有18人成為了百萬(wàn)富翁。包括電視脫口秀主持人毛里·波維奇（Maury Povich）和網(wǎng)絡(luò)電視新聞主播弗瑞斯特·索耶（Forrest Sawyer）在內(nèi)的其他早期投資者也都有不同程度的獲利。

它現(xiàn)在價(jià)值幾何？

谷歌從未披露過(guò)YouTube為公司貢獻(xiàn)了多少利潤(rùn)，甚至連該網(wǎng)站是否盈利也沒(méi)有說(shuō)過(guò)。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，扣除了傭金和授權(quán)費(fèi)之后，YouTube今年將出售大約43億美元的廣告，大約占谷歌今年?duì)I收的7%左右。扣除廣告?zhèn)蚪鹬?，預(yù)計(jì)谷歌今年的營(yíng)收大約為600億美元。

以Netflix為參考，假如YouTube是一家獨(dú)立的公司，那么它現(xiàn)在的價(jià)值至少在200億美元以上。Netflix目前的市值為370億美元，大概是其今年預(yù)期營(yíng)收的5.5倍。