商業(yè)社會的發(fā)展讓商品的價值核心發(fā)生著改變，從功能至上發(fā)展到形象至上，現(xiàn)在是品牌至上，在這個發(fā)展變遷過程中，設(shè)計也隨之發(fā)生了很大的變化，以前設(shè)計師的工作重點(diǎn)集中在產(chǎn)品的功能和可靠性上面，現(xiàn)在把更多的精力放到了品牌的建設(shè)上面。
現(xiàn)在的設(shè)計師就像是商品基因?qū)W家，整天研究那些世界上暢銷的商品，將他們“解剖”開來，把那些導(dǎo)致成功的“商業(yè)基因”一條一條找到，加以研究和總結(jié)，然后嘗試把這些基因復(fù)制到新的產(chǎn)品中。今天，一個企業(yè)或一個產(chǎn)品如果想在市場上迅速取得成功，就要看這個企業(yè)或產(chǎn)品是否在創(chuàng)立之初就擁有這些導(dǎo)致成功的基因。雖然很多企業(yè)都在非常努力地工作，并且借助全社會經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)會，得到了快速的發(fā)展，但是因?yàn)轶w內(nèi)缺少那些成功的基因，沒有令市場信服的品牌，投資家依然不認(rèn)可它們。投資家還認(rèn)為，一旦經(jīng)濟(jì)逆轉(zhuǎn)，沒有良好品牌的產(chǎn)品一定會先失寵于市場。
當(dāng)今時代需要的設(shè)計人才是那些能夠潛伏于消費(fèi)者中間，首先讓自己成為消費(fèi)愛好者和品牌癡迷者，擁有消費(fèi)設(shè)計習(xí)慣的人。他們把大部分時間用于享受生活，發(fā)掘自己的生活樂趣，尋找和發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的命脈。然后像個科學(xué)家似的總結(jié)這些規(guī)律，并能夠舉一反三地利用這些規(guī)律，制造出新的產(chǎn)品。設(shè)計師的機(jī)會來自新時代給人們在生活方式上面帶來的改變，這種改變醞釀出人們許多新的習(xí)慣、新的審美、新的渴望、新的喜好，它們給設(shè)計帶來新鮮的元素和新的說服力。
優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計公司掌握的是社會的傳播資源，它們把客戶希望對外發(fā)布的信息以最快捷、最有效、最經(jīng)濟(jì)、最直接的渠道和方式傳播到千家萬戶。但是我們也要分清楚美工和設(shè)計師的區(qū)別。產(chǎn)品到達(dá)美工的手中時，大部分已經(jīng)不可改變。他們最大的本領(lǐng)就是將產(chǎn)品粉飾一番，讓它們看上去更好一些（網(wǎng)頁設(shè)計公司里的美工只能做點(diǎn)這樣的事情）。社會的演變帶來新的信息渠道，誰最先發(fā)現(xiàn)并掌握了這些道，誰就找到了金礦。因此設(shè)計在創(chuàng)意環(huán)節(jié)已經(jīng)不重要了，這也是優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計公司喜歡挑選客戶，而模板設(shè)計公司不怎么挑選客戶的原因。
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