如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告公關(guān)化

　　如果說廣告就是為了達(dá)到最大曝光的效果，那么互聯(lián)網(wǎng)中的廣告公關(guān)化則是為了話題和事件營銷。但成功的廣告，幾乎都把公關(guān)的活兒給干了，成功的公關(guān)亦如此。所以公關(guān)和廣告的邊界越來越模糊，所有品牌都希望用戶會喜歡、記住并討論自己的廣告，這就是廣告的公關(guān)化趨勢。今天就來跟大家一起談?wù)勥@個“廣告公關(guān)化”。

　　在17年11月，有一條招商銀行信用卡的“番茄炒蛋”廣告刷屏了朋友圈廣告位上，雖然這是一條廣告，但是其90%都是圍繞在“番茄炒蛋”上，所以引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)。論起轉(zhuǎn)發(fā)原因，除了感動意外，更多的是對海外留學(xué)生活的爭論，還有對“離不開父母的孩子”這種社會現(xiàn)象的爭論，甚至是對品牌缺乏關(guān)聯(lián)性的爭論，所有的爭論點(diǎn)都成為這條視頻二次傳播的免費(fèi)渠道，從而使它擊穿了社交媒體圈層并不斷擴(kuò)散。無數(shù)的案例都驗證了這一點(diǎn)，所謂“無爭議不傳播”，這是互聯(lián)網(wǎng)文化的基因，也是“廣告公關(guān)化”的必修課。

　　由此，我們可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)“廣告公關(guān)化”的兩個現(xiàn)象:

　　1.很多傳統(tǒng)4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)都出來創(chuàng)業(yè)了，專注于新媒體和社會化傳播，利用傳統(tǒng)客戶棄用的或者專門用來去海外廣告節(jié)拿獎的創(chuàng)意，很順利地開拓了不少新客戶，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌用戶。

　　2.不少甲方公司的公關(guān)業(yè)務(wù)從過去特別倚重媒體關(guān)系和發(fā)稿，到現(xiàn)在已經(jīng)把至少一半的精力放在社會化傳播上了，公關(guān)的價值基本變成了兩大塊:發(fā)稿和病毒傳播，重點(diǎn)是病毒傳播。

　　為什么會出現(xiàn)以上兩種變化呢？因為傳統(tǒng)的廣告渠道可能只剩下了電視（不包括節(jié)目植入）和戶外媒體。而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告早就全面原生內(nèi)容化，尤其是社交媒體，比如你在微博上購買熱門話題，或者在朋友圈投放廣告，其實你是在和其他熱門話題以及朋友發(fā)到朋友圈的美食照片之間在搶奪用戶的關(guān)注度，如果這個廣告太生硬，顯然是在浪費(fèi)廣告費(fèi)用，所以必須做好。大叔認(rèn)為，企業(yè)在新媒體端投放的視頻，一定要先引起關(guān)注和討論，這是首要任務(wù)，也是刷屏的基礎(chǔ)。

　　所以，“番茄炒蛋”就是廣告公關(guān)化的一個典型案例。在設(shè)計媒體時代，廣告必須要公共化，這是公司節(jié)約成本和刷屏的必要條件。希望能帶給大家?guī)椭?/span>