從蒙牛71億收購貝拉米來看品牌網(wǎng)站建設(shè)營銷

品牌網(wǎng)站建設(shè)形象在消費(fèi)者購買行為中扮演的角色越來越重要。良好的品牌形象可以幫助企業(yè)以較低的成本獲得高于行業(yè)平均水平的利潤。對(duì)于消費(fèi)者而言，企業(yè)的品牌是一種質(zhì)量的保證，也是一種售后服務(wù)的象征。消費(fèi)者在選擇電商品牌時(shí)，實(shí)際上也是在選擇電商品牌背后的質(zhì)量、物流以及售后服務(wù)。在品牌網(wǎng)站建設(shè)方面，各大品牌主要從以下幾個(gè)維度或者說領(lǐng)域入手：質(zhì)量、物流、售后以及品牌形象，所以一個(gè)品牌形象不好基本發(fā)展不好

從公開可查資料看，近幾年來，貝拉米在中國霉運(yùn)纏身，產(chǎn)品屢次因質(zhì)量問題被下架或招回。并且，值得關(guān)注的是，貝拉米至今沒有獲得中國的嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)，也就是貝拉米在品牌建設(shè)方面沒達(dá)到要求，消費(fèi)者并不買單。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是品牌的建設(shè)，還是傳播，都要做到有品質(zhì)、有感情、有溫度，如今的市場，同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品屢見不鮮，如何通過品牌網(wǎng)站建設(shè)和傳播，打動(dòng)消費(fèi)者，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，是每個(gè)企業(yè)都要考慮的問題，希望通過以上四點(diǎn)建議，能夠給現(xiàn)代企業(yè)一點(diǎn)幫助和思考。

9月16日一早，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱，于9月15日公司與目標(biāo)公司Bellamy‘s Australia Limited（以下簡稱“貝拉米”）訂立《計(jì)劃實(shí)施契據(jù)》以收購后者全部股份。蒙牛須就計(jì)劃股份支付的總對(duì)價(jià)不超過14.6億澳元（約相等于70.71億人民幣）。

貝拉米是一家澳洲上市的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉及嬰兒食品廠商，成立于2004年，近些年來依靠海淘在中國迅速走紅，并邀請(qǐng)了知名女星孫燕姿為其代言。該公司產(chǎn)品涉及從嬰兒到幼兒所需的30多種產(chǎn)品。

貝拉米的2020財(cái)年報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)收入2.66億澳元（現(xiàn)約合12.94億人民幣）。其公布的經(jīng)審核綜合賬目顯示，其截至2020年6月30日止的經(jīng)審核稅后純利為2170萬澳元，較2019年減少了約50%。

分析指出，此次宣布對(duì)貝拉米的收購，意味著蒙牛對(duì)奶粉，尤其是有機(jī)奶粉和有機(jī)嬰童食品市場的加碼。

據(jù)界面新聞報(bào)道，此前拖累蒙牛業(yè)績的奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)開始盈利。今年上半年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入42.4億元，同比增長43.8%，創(chuàng)下增速新高。奶粉業(yè)務(wù)帶動(dòng)下，蒙牛上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入398.57億元，同比增長15.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤20.77億元，同比增長33%。

值得注意的是，蒙牛收購公告顯示目標(biāo)公司的凈資產(chǎn)約2.323億澳元，而蒙牛14.6億澳元的收購價(jià)格可以說是超高溢價(jià)。這被解讀為蒙牛急于填補(bǔ)賣掉君樂寶后的空缺。

2019年7月1日，蒙牛以41億的價(jià)格賣掉了君樂寶51%股權(quán)，2019年，君樂寶為蒙牛貢獻(xiàn)了100億元營收和3億多元的凈利潤。再看貝拉米近五年的營業(yè)收入，從2015年1.26億澳元增長至2019年的3.28億澳元，但到2020年?duì)I收已下滑至2.66億澳元。與此同時(shí)，貝拉米的盈利能力也在下滑。蒙牛在公告中公布了貝拉米的凈利潤，2019年和2020年的經(jīng)審核純利（稅后）分別為4280萬澳元、2170萬澳元。

分析稱，即便業(yè)績出現(xiàn)下滑，蒙牛依然要出手的關(guān)鍵原因，很可能是后者在有機(jī)嬰童食品領(lǐng)域擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈。貝拉米在其介紹中稱，所有貝拉米產(chǎn)品都在澳大利亞制造，并被澳大利亞的主要認(rèn)證機(jī)構(gòu)——NASAA（澳大利亞國家可持續(xù)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)證，確保整個(gè)有機(jī)供應(yīng)鏈能夠保持其完整性。

但市場似乎對(duì)此收購并不買賬。公告一出，蒙牛乳業(yè)在港股市場一度領(lǐng)跌藍(lán)籌。16日，蒙牛乳業(yè)跌幅一度達(dá)2.92%，報(bào)29.95港元（約人民幣27.04元）。而貝拉米在澳洲證券交易所大漲逾54.87%，截至澳洲當(dāng)?shù)貢r(shí)間16日下午2：20，報(bào)12.88澳元（約人民幣62.57元）。業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)稱，中國是貝拉米最重要的市場，通過各種直接和間接渠道，該公司營收的70%以上來自中國。。

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