中小企業(yè)：只有網(wǎng)站可不行

截至2010年7月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.2億，位居全球第一位，這個(gè)數(shù)字與中國(guó)16至60歲的城鎮(zhèn)人口總數(shù)基本持平，全中國(guó)的主流經(jīng)濟(jì)人群都已經(jīng)上網(wǎng)。但根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)279萬家網(wǎng)站中，八成處于閑置狀態(tài)，其中以企業(yè)網(wǎng)站情況甚。

剛剛開始做養(yǎng)生食品生意的倪先生近很“郁悶”。

在朋友的建議下，倪先生招募了一幫人馬建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，希望能借助網(wǎng)絡(luò)的力量迅速打開市場(chǎng)局面。然而，當(dāng)網(wǎng)站正式上線后，倪先生發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)站每天的流量少得可憐，更別說吸引到潛在客戶了。不少像倪先生一樣的企業(yè)主都會(huì)認(rèn)為，網(wǎng)站建好后放在互聯(lián)網(wǎng)上，立馬就可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，然而現(xiàn)實(shí)并非如此“一廂情愿”。網(wǎng)站建成后，如果不做優(yōu)化與推廣，就完全有可能成為互聯(lián)網(wǎng)海洋上的一個(gè)信息孤島。網(wǎng)站在呼呼大睡，而商機(jī)也在白白流失……

很顯然，倪先生遇到了企業(yè)網(wǎng)站的“信息孤島現(xiàn)象”。

事實(shí)上，遭遇孤島現(xiàn)象主要有兩點(diǎn)原因：一是沒有開展合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，潛在客戶不能及時(shí)準(zhǔn)確地找到并訪問網(wǎng)站；二是即使網(wǎng)站被搜索引擎收錄，但同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，自己的網(wǎng)站也很難脫穎而出受到關(guān)注。在目前國(guó)內(nèi)有279萬家網(wǎng)站中，如何讓潛在客戶在信息保障的互聯(lián)網(wǎng)上找到自己？如何利用搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行推廣？是廣大企業(yè)主需要深思的問題……

然而，企業(yè)網(wǎng)站的流量到底從哪里來、客戶從哪里來、商機(jī)從哪里來？權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，每100個(gè)中小企業(yè)網(wǎng)站的訪問者中，有90個(gè)是通過搜索引擎找來的，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的首選渠道，因此近年來企業(yè)通過搜索引擎開展?fàn)I銷備受關(guān)注。搜索引擎對(duì)于中小企業(yè)而言，更像一個(gè)商機(jī)引擎，不管是為了企業(yè)的形象，還是為了公司的市場(chǎng)，搜索營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可或缺的營(yíng)銷手段之一，將潛在客戶源源不斷送上門。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)革命和搜索引擎的巨大威力，睿智的生意人應(yīng)該怎么辦？