微信公眾號軟文廣告營銷策略

      互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)的軟文廣告形式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今在廣告界里新興的自媒體軟文已經(jīng)占據(jù)重要地位，而微信公眾號軟文是自媒體時代軟文的重要組成部分，本文將分析以微信為主，旨在為企業(yè)尋求自媒體時代下微信公眾號軟文廣告的生存法則。

一．內(nèi)容法則

( 1 ) 標(biāo)題具有視覺沖擊力

       人類復(fù)雜的心理無疑是一大學(xué)問，而好奇心理往往是公眾號文章被瀏覽的重要因素。如咪蒙的這篇軟文標(biāo)題“這件事，只用10秒，卻影響了我一輩子”，會讓受眾產(chǎn)生這樣的疑慮“10秒能影響一輩子？”“是什么事情？”“怎么只需要10秒？”等等，其抓住了受眾的好奇心理

( 2 ) 文章內(nèi)容需激發(fā)情感共鳴

     “這件事，只用10秒，卻影響了我一輩子”軟文中咪蒙舉例了多個留下遺憾的片段故事，在吸引受眾往下看的同時也將受眾的情緒降到冰點，而后才引出產(chǎn)品。經(jīng)咪蒙之筆

( 3 ) 內(nèi)容排版布置需得當(dāng)

      1.字體設(shè)置運用適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計與排版將會緩解文字帶給人的視疲勞這只花了10秒鐘，但卻影響了我的一生。”通篇文章采用字體大小粗細(xì)的變化來增加文章的層次感，減少其的枯燥性。

      2.細(xì)分長句文章中采用類似于斷句式的表達(dá)方式，一般一個長句不會超過一行。有些原本可以用一句話來表達(dá)的句子會特地拆成幾個斷句.

二．平臺選擇法則

       不同口味的“糖”會吸引不同種類的“客人”，因此企業(yè)需要根據(jù)受眾的特點來選擇軟文廣告的投放平臺。

三 . 公眾號升級法則

       公眾號升級即是在對公眾號定位完成后對公眾號進(jìn)行更深層面的營銷手段，為公眾號披上袈裟，即公眾號IP化自媒體時代下，公眾號IP化將成為一個趨勢，IP化的進(jìn)行將為軟文廣告裹上一層更可口的“糖衣”

結(jié)語：

      自媒體時代下，微信公眾號軟文應(yīng)該根據(jù)時代特性，結(jié)合該時代下受眾的特點撰寫軟文。而數(shù)字時代的演化，勢必會加快自媒體的升級與改變，因此應(yīng)該隨時認(rèn)淸局勢，緊跟時代步伐。將微信公眾號軟文發(fā)展為新興經(jīng)典的廣告策略，在獲得一定的廣告效果下同時使受眾接受軟文是當(dāng)下主要的目標(biāo)。