微信小程序指向的“新零售模式”是什么樣

　　關(guān)于上線近半年的微信小程序，坊間的討論起起落落。經(jīng)歷了最開始的熱鬧喧嘩和之后兩個月的冷寂，3月底，小程序功能開發(fā)的節(jié)奏開始明顯加快，兩個多月后，20多項(xiàng)新能力已經(jīng)相繼啟動，之前被頻繁問到的“為什么沒有”的功能也開始陸續(xù)出現(xiàn)。

　　比如，4月14日，小程序開放了二維碼識別功能，緊跟著，“小程序碼”開放，用戶可直接掃碼進(jìn)入；4月20日，公眾號允許關(guān)聯(lián)不同主題的小程序，22日，公眾號群發(fā)文章開始支持添加小程序。

　　更被官方重視的是一個月前上線的“附近的小程序”功能，用戶可以在這一選項(xiàng)里找到附近擁有小程序的商家，并享受相應(yīng)服務(wù)。

　　今年3月騰訊的兩會媒體溝通會上，馬化騰就曾談到，希望未來微信公眾號和小程序，更多用于線下實(shí)體場景；對于小程序，騰訊不希望其成為流量風(fēng)口，而更關(guān)注線下實(shí)體的具體運(yùn)用。

　　而“附近的小程序”功能的開放無疑意味著其在連接線下場景方面的真正發(fā)力。其后，小程序轉(zhuǎn)發(fā)功能的推出也在繼續(xù)突破著其關(guān)于“克制”的上限。

　　很顯然，仰賴微信9億月活用戶，小程序的功能羽翼正在逐步展開。

　　今天，北京的微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)關(guān)于小程序的新功能講解，重點(diǎn)也仍聚焦在線下零售場景的連接上。

　　看一下小程序不斷延伸的能力邊界，公眾號的連接、掃一掃的上線、支付的打通、附近小程序的推出、轉(zhuǎn)發(fā)功能的支持......無一不在為線下零售場景的拓展做鋪墊。

　　微信開放平臺行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理于洪瀟為小程序這種“新零售模式”做了一個簡單的解釋：通過小程序構(gòu)建線下的場，介于高成本的 APP 和簡陋的 H5 之間，在這個場里，用戶可以有完整的體驗(yàn)，同時進(jìn)入其中又不需要付出太多成本。

　　不過，也正如于所說，小程序可以作為一個很好的入口，但也不用過于夸大其能量，零售實(shí)體能否真正實(shí)現(xiàn)突破，仍然取決于其線下服務(wù)。

　　上個月，曾有匿名聊天的小程序在朋友圈一夜間刷屏，而后被騰訊以“誘導(dǎo)分享”為由下架。眼下，小程序雖然已經(jīng)開始支持轉(zhuǎn)發(fā)、群相關(guān)等功能，但問及關(guān)于朋友圈分享功能的下文，微信團(tuán)隊(duì)給出的答案仍然是“沒有計(jì)劃”。