重磅 | 微信「小游戲」來了 ！極客公園深度解讀小程序年度壓軸大招（下）

　　開放游戲能力，小程序的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折

　　游戲的加入，或許將讓小程序徹底加速狂奔起來，玩法和戰(zhàn)略都會(huì)發(fā)生改變，像一個(gè) Game Changer。

　　早在今年 3 月以來，微信小程序進(jìn)行了一系列密集的能力開放，這些接口開放的影響在今年下半年開始集中顯現(xiàn)，其中就明顯的就是電商領(lǐng)域。因?yàn)楣娞?hào)關(guān)聯(lián)多個(gè)小程序、小程序間跳轉(zhuǎn)、開放群能力……等能力的開放，以及「社交立減金」等策略的推出，社交電商崛起迅速，并在今年雙十一創(chuàng)造了如蘑菇街小程序交易超過自家 App，小眾精品電商 iDS 大眼睛用小程序 75 天做到月入千萬等現(xiàn)象。

　　這一系列的能力釋放已經(jīng)開始帶動(dòng)生態(tài)的連鎖反應(yīng)，經(jīng)過了最初幾個(gè)月的謹(jǐn)慎試水后微信開始加速向前。而進(jìn)一步開放游戲，是一個(gè)更關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，也是微信在 2017 年末送給開發(fā)者的一份年終大禮。

　　游戲產(chǎn)生爆款的能力比其它任何形式的產(chǎn)品都要強(qiáng)，且更加迅速。而爆款對于推動(dòng)一個(gè)生態(tài)向前作用顯著，2014 年底的公眾號(hào)正是被一個(gè)個(gè)爆款迅速送上神壇。而社交生態(tài)里對于休閑小游戲的需求向來存在，只是需要有效的方式去激發(fā)他們。

　　Facebook 就是一個(gè)典型的例子。

　　2016 年，F(xiàn)acebook 就為旗下的即使通訊產(chǎn)品 Messenger 推出過一個(gè) H5 游戲平臺(tái)——Instant Games，而一款典型的休閑小游戲《Endless Lake》在 Instant Games 平臺(tái)上發(fā)布僅僅三周就獲得了 1200 萬玩家，這組數(shù)據(jù)甚至比應(yīng)用商店高了 120 倍，游戲次數(shù)也突破了 3300 萬。

　　Instant Games 和 Messenger，小游戲和微信，本質(zhì)上都在做一樣的事，只不過實(shí)現(xiàn)路徑不同罷了。

　　而小游戲的出現(xiàn)對于微信而言是進(jìn)一步激活線上流量的殺手锏，并且全面激活小程序生態(tài)的開關(guān)。

　　游戲需求市場巨大，必定能夠吸引大量的開發(fā)者涌入，讓整個(gè)生態(tài)活躍度大幅提升。而游戲的特性又決定了它自帶很強(qiáng)的社交傳播屬性，很容易出現(xiàn)爆款。在微信狂飆突進(jìn)的這大半年之后，現(xiàn)階段的小程序依然起飛，而每一個(gè)爆款的出現(xiàn)都會(huì)像一陣上什氣流，將把小程序托得更高。

　　可以看到的是，在最新版本的微信中，小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉，就會(huì)出現(xiàn)最近使用過的小程序!現(xiàn)在應(yīng)該在也沒人說微信小程序的入口藏的深了吧……

 

　　而不遠(yuǎn)的春節(jié)對于小游戲來說又是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，微信只要能夠想出一些足夠有趣的營銷方式，小游戲復(fù)制當(dāng)年春節(jié)微信紅包的瘋狂不是不可能。

　　同時(shí)，這種游戲能力的開放更是一種對整個(gè)小程序生態(tài)成熟的信心體現(xiàn)，這種信心對開發(fā)者來說很可能是種利好，意味著微信的小程序生態(tài)能力已經(jīng)基本完善，可以慢慢放開一些保護(hù)性限制了。

　　小程序從未與游戲「絕緣」，只是時(shí)機(jī)未到

　　很多人只聽到了張小龍說的「不能做游戲」，而忽略了前面的「現(xiàn)在」兩個(gè)字。

　　當(dāng)小程序還在內(nèi)測的時(shí)候，游戲就已經(jīng)是一個(gè)備受關(guān)注的開發(fā)領(lǐng)域。因?yàn)樵谖⑿派献鲇螒颍呀?jīng)有過太多的成功案例。

　　就像上文中提到的天天系列和《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》，這些游戲案例的成功都吸引了更多人投身微信的游戲生態(tài)。尤其是受《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》的啟發(fā)，H5 游戲在微信生態(tài)里的優(yōu)勢被進(jìn)一步凸顯。

　　夠簡單、零門檻、能炫耀，通過競技的輸贏刺激，快速利用微信關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，這種更高效的朋友圈廣告的流量導(dǎo)入手段，讓 H5 游戲成了營銷寵兒。任何一款游戲都具備爆款的潛質(zhì)，就像「打企鵝」和「神經(jīng)貓」，相信很多人都曾被這兩款游戲刷過屏。

 

　　(火爆一時(shí)的 H5 小游戲，神經(jīng)貓和打企鵝)

　　所以，當(dāng)體驗(yàn)遠(yuǎn)比 H5 更好的小程序要推出時(shí)，那些剛從 H5 中賺的盆滿缽滿的人自然充滿了期待?？上?，張小龍?jiān)诖蠹疫€在摩拳擦掌的時(shí)候就喊了「?！?。

　　因?yàn)槟菚r(shí)候的小程序還不夠成熟，經(jīng)不起游戲帶來的沖擊。

　　因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。公眾號(hào)成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺(tái)都會(huì)吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

　　但如果一個(gè)生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發(fā)展，長此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛。

　　或許正是為了避免淪為營銷的流量收割場，小程序在剛開始就掐斷了大多數(shù)的營銷可能，游戲也在其中。再加上小程序剛出生時(shí)，作為一個(gè)全新的產(chǎn)物，也是寄托了微信很多期待的產(chǎn)品，微信自然不愿意放任自流，讓它處在一個(gè)完全失控的狀態(tài)下發(fā)展，方向和體驗(yàn)都需要微信把控。

　　大家都不熟悉規(guī)則時(shí)，先把跑道畫窄一些，跑起來也不太容易跑偏。

　　而如今上線快滿一年的小程序，在最近幾個(gè)月獲得了比以往任何時(shí)候都迅猛的勢能積累速度。一個(gè)直觀的佐證就是，在一份第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的小程序年度榜單中，在最近 3 個(gè)月之內(nèi)快速崛起并入榜的爆款小程序占到了約 40%。

　　共享經(jīng)濟(jì)的火熱讓小程序越來越普及，社交電商的火熱更是讓小程序爆款頻出，付費(fèi)用戶過億、開發(fā) 75 天月入千萬……就像極客公園在之前的另一篇文章《70 萬開發(fā)者的 9 億流量金礦，小程序狂飆突進(jìn)的這半年》中提到的，所有的爆款案例就像一顆顆炸藥，在一點(diǎn)點(diǎn)炸開小程序這座金礦。

　　逐漸成熟的生態(tài)以及更熟悉規(guī)則的開發(fā)者，這時(shí)候再開放游戲也成了水到渠成的事。

　　開放小游戲?qū)﹂_發(fā)者意味著什么?

　　就像上面說的，游戲是一個(gè)存在巨大想象空間的類別，對于開發(fā)者而言，尤其是很多 H5 游戲的開發(fā)者而言，機(jī)會(huì)很大。

　　小程序所提供的開發(fā)環(huán)境以及能夠調(diào)用的手機(jī)功能，相比于之前的 H5 游戲，可以說是鳥槍換炮了。也正是因?yàn)槭切〕绦虻年P(guān)系，調(diào)用用戶的好友關(guān)系時(shí)，將更順暢和完善。同時(shí)，小程序固定的入口讓小游戲可以留住用戶，而不會(huì)向 H5 一樣打一槍換一個(gè)地方。

　　雖然微信和小程序始終都堅(jiān)持去中心化的原則，這一原則對于游戲的推廣來說會(huì)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。不過或許就像去中心化的社交電商一樣，當(dāng)擁有了微信這樣的用戶基數(shù)以及關(guān)系鏈的復(fù)雜程度之后，去中心化自然會(huì)有去中心化的推廣玩法。微信之后很可能也會(huì)推出一些相應(yīng)的激勵(lì)措施，來幫助小游戲的普及。

　　而除了開發(fā)之外，就是游戲內(nèi)購，這將會(huì)是一條更順暢的變現(xiàn)之路。能夠幫助開發(fā)者直接達(dá)到高效流量變現(xiàn)。

　　不過根據(jù)極客公園了解，目前只有安卓端的小游戲支持少量游戲商品內(nèi)購，iOS 端因?yàn)樘O果 App Store 政策的特殊性暫不支持。

　　根據(jù)從微信方面了解到的最新消息，目前 B 端開放時(shí)間待定，但應(yīng)該會(huì)很快。在這之前，微信官方已經(jīng)提供了開發(fā)文檔和工具，方便開發(fā)者在不登錄帳號(hào)的情況下先嘗試開發(fā)小游戲(點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)微信官方開發(fā)文檔)。而正式的開放時(shí)間，很有可能會(huì)在近期。

 

　　開放小游戲能力后會(huì)帶來什么?

　　小游戲開放之后，相信微信對于小程序能力釋放的步伐并不會(huì)減慢，很可能反而會(huì)加快。所以，我們不妨做出幾個(gè)大膽的猜想：

　　1. 小程序在朋友圈的分享的禁令很可能會(huì)因?yàn)樾∮螒虻某霈F(xiàn)而出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，未來很可能會(huì)部分甚至完全開放;

　　2. 小游戲未來很可能會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化其在對話列表中的能力，比如像 iOS 10 中 iMessage 新增的 iMessage 游戲，可以直接在對話界面玩互動(dòng)游戲;

　　3. 和更多線下游戲場景發(fā)生互動(dòng)，比如用微信控制娃娃機(jī)抓娃娃、好友掃碼玩同一款街機(jī)游戲……等等;

微信小程序

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