數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版由對立走向聯(lián)姻

在數(shù)字出版剛出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)出版視之為“洪水猛獸”，認(rèn)為雙方是“此消彼長”的關(guān)系。但就在近一年內(nèi)，二者關(guān)系已由初的對立走向“聯(lián)手”——傳統(tǒng)出版業(yè)，成為數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)容提供商，而數(shù)字出版，成為傳統(tǒng)出版新的利潤增長點(diǎn)。復(fù)合出版，已成出版新形態(tài)。

目前，常規(guī)提及的數(shù)字出版形態(tài)，包括e-book、手機(jī)閱讀和掌上閱讀器。基于互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容獲取方式上的特殊性，以及手機(jī)閱讀付費(fèi)方式的特殊性，記者特以掌上閱讀器領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字出版的調(diào)查標(biāo)本。占據(jù)95%掌上閱讀器市場份額的國內(nèi)某公司資源運(yùn)營部總經(jīng)理陳少強(qiáng)告訴記者，在2009年初，該公司電紙書在尋求內(nèi)容版權(quán)合作上還是舉步維艱。近一年內(nèi)，這部分運(yùn)營發(fā)生了“質(zhì)變”——2009年上半年，其電子書城每月簽署千本圖書的版權(quán)合作都困難，但從去年6月至今年6月，與傳統(tǒng)出版的版權(quán)合作越來越順利，2010年上半年，每月能簽下1萬至2萬本的新書內(nèi)容。預(yù)計(jì)到8月份，將有10萬冊圖書進(jìn)入該公司“書城”項(xiàng)目。

傳統(tǒng)出版之所以甘做數(shù)字出版的“內(nèi)容提供商”，這與利潤是密切相關(guān)的。2010年，被不少出版業(yè)界人士認(rèn)為是“數(shù)字出版元年”。從中嘗到甜頭的出版人路金波，就是這一觀點(diǎn)的秉持者之一。今年5月，他運(yùn)作出版的《媳婦的美好時(shí)代》，度嘗試紙質(zhì)書與電紙書同步發(fā)。結(jié)果，這本書按照電紙書公司與出版商“二八分成”的原則，他從電紙書獲利“數(shù)萬元”。路金波稱“這一結(jié)果讓我意外，這完全已與一本銷量一兩萬冊的紙質(zhì)圖書獲取的利潤相當(dāng)。這具有標(biāo)本意義。我認(rèn)為，兩三年內(nèi)，數(shù)字出版在出版業(yè)利潤獲取比率上將有大的改觀。十年內(nèi)，數(shù)字出版將成出版業(yè)的主營業(yè)務(wù)。”

紙質(zhì)圖書和數(shù)字版權(quán)同步發(fā)行，已不再是個(gè)案。記者在瀏覽一些電紙書“線上商店”時(shí)發(fā)現(xiàn)，一冊《舒立觀察》，其電紙書以39.8元的原定價(jià)在售，而同步瀏覽當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的紙質(zhì)圖書，折扣售價(jià)僅有20多元，但據(jù)陳少強(qiáng)的說法，“《舒立觀察》電紙書賣得還不錯(cuò)”。

記者同時(shí)了解到，越來越多的傳統(tǒng)出版社，在近年內(nèi)增設(shè)數(shù)字出版的業(yè)務(wù)部門。據(jù)新聞出版總署對外交流與合作司副司長宋建新透露，截至2009年年底，578家圖書出版社中已有超過90％的出版社開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)。

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