Auriga稱網絡廣告將進入快速增長時期

7月7日消息， 美國券商Auriga今天發(fā)布報告稱，在經歷金融危機后，網絡廣告將進入一段快速增長時期，期間企業(yè)客戶數(shù)量以及網絡廣告投入均將大幅增加。網易、新浪等門戶網站將成為受益者。
以下為文章主要摘要：

互聯(lián)網廣告正處于快速增長時期，我們認為本次增長在2010年之后仍將持續(xù)一段時間。本次增長當然應歸功于世界金融危機之后的經濟反彈，但是，重要的基本因素在于該行業(yè)目前處于上升勢頭。這個上升勢頭主要是由廣告主數(shù)量增加以及網絡廣告開支預算提高共同推動的。網易等門戶網站將受益于這個上升趨勢。

金融危機后大幅增長

由于出現(xiàn)全球范圍的經濟危機，2009年整個網絡廣告市場增長22%，是自2001年以來低的。但是，廣告主數(shù)量同期增長了52%，增加近4000人，是歷史高。上述兩者之間的差別可使我們得出結論：在2009年初次體驗網絡廣告平臺后，新增的廣告主將在2010年及以后增加網絡廣告的投入預算。因此，我們可以預見隨著新增廣告主營收增長，2010年廣告支出預算也將因而增長。

企業(yè)領域網絡廣告普及率至少提高2倍

我們認為，2009年互聯(lián)網廣告主數(shù)量的大幅增加，僅是企業(yè)領域互聯(lián)網普及率提升的開始。企業(yè)領域的網絡廣告普及率與互聯(lián)網使用普及率相比處于較低水平。目前品牌廣告市場能夠容納約9萬名企業(yè)客戶，但是僅有1.16萬企業(yè)選擇了網絡廣告，普及率僅為13%，而互聯(lián)網用戶數(shù)量達到3.84億，普及率達到30%。展望未來，我們認為企業(yè)網絡廣告普及率偏低的局面將會改善，并且預期這兩方面的比率終將會達到一致。因此我們認為，企業(yè)用戶的網絡廣告普及率在未來3年將會增長2倍或者以上，年均增長率達到32%，這就意味著網絡廣告總營收將增長至少2倍。

艾瑞近進行的一項調查顯示，此前未曾接使用過網絡廣告的企業(yè)中，62.6%表示在2010年將考慮采用網絡廣告。

網絡廣告支出預算提高艾瑞的調查還發(fā)現(xiàn)，較大比例的企業(yè)打算提高他們在互聯(lián)網廣告方面的預算，同時將降低在電臺和報紙方面的廣告預算。因此我們認為每廣告主平均支出在2010年可能大幅增長。

由于金融危機，2009年的每廣告主平均支出由2008年的220萬元人民幣下降20%至180萬元人民幣。

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