網(wǎng)絡(luò)營銷品牌借由儀式感融入大眾生活

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)在的網(wǎng)民是非常多的，這對(duì)各企業(yè)來說也是一個(gè)商機(jī)，網(wǎng)站建設(shè)就是一個(gè)很好的推廣工具。利用好網(wǎng)站可以給企業(yè)帶來不小的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營銷也可以讓企業(yè)在推廣中收獲更多。今天我們來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營銷中的企業(yè)品牌推廣如何利用儀式感融入用戶的生活。

　　當(dāng)整個(gè)社會(huì)群體對(duì)產(chǎn)品由功能訴求轉(zhuǎn)向精神訴求時(shí)，形成對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)同，其實(shí)也是群體用戶對(duì)產(chǎn)品“式”環(huán)節(jié)的共同確認(rèn)，這就會(huì)賦予產(chǎn)品本身文化屬性和類病毒的傳染屬性。某種意義上也是如今互聯(lián)網(wǎng)亞文化繁榮的源頭。這樣看來，用戶作為被感染者，很容易被卷入產(chǎn)品體驗(yàn)所形成的群體文化中，這種被動(dòng)的接受和感同身受，我們稱之為“卷入感”。

　　當(dāng)前，全球商業(yè)正在從匹配群體需求（規(guī)模化）來謀求低價(jià)規(guī)模利潤，轉(zhuǎn)變成通過搭乘流行文化來尋求價(jià)值最大化，或由此前單純的產(chǎn)品推廣，試圖轉(zhuǎn)變?yōu)榱餍形幕蛢x式感的制造者。

　　儀式化的內(nèi)容作為產(chǎn)品行程過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，同事作為這種新需要的良好載體，成為新商業(yè)的一種優(yōu)質(zhì)解決方案，它可以為產(chǎn)品賦予更好的精神屬性和個(gè)性化價(jià)值。

　　蘋果之所以偉大，是因?yàn)樘O果能將產(chǎn)品定義為流行文化。Nike和可口可樂之所以在各自領(lǐng)域稱雄，是因?yàn)樗鼈兺茝V的不僅是產(chǎn)品，更是一種生活方式，Nike賣的不僅是鞋子，更是一種運(yùn)動(dòng)潮流，可口可樂賣的不僅是飲料，更是一種美國自由精神。同樣，小米也給消費(fèi)者帶來參與感，其發(fā)燒友形成了特有的社群文化。當(dāng)產(chǎn)品和服務(wù)被儀式重新定義，被感染者往往被動(dòng)地卷入到這股流行風(fēng)潮之中，這時(shí)候消費(fèi)者喜愛歐菲的不再是產(chǎn)品和服務(wù)本身，而是儀式背后的共同價(jià)值觀，他們?yōu)楣餐瑢徝缆駟巍?/span>

　　零度網(wǎng)絡(luò)成立于2012年，致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷，專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電商網(wǎng)站制作開發(fā)、微信營銷、系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)，曾為數(shù)家國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù)，歡迎咨詢。