首份小程序報告出爐，下一步微信小程序或將切入電商及硬件終端

　　從克制到開放，微信小程序不斷催生新需求。目前工具類應用已排名前三，“附近近的小程序”成為主要入口之一。距離利用小程序撬動線下市場的野心，微信還有其他想象空間。

　　《財經(jīng)》記者 房宮一柳 / 文 

　　8月12日，首份小程序報告發(fā)布。這份基于Q2小程序監(jiān)測數(shù)據(jù)&指數(shù)榜單來自小程序統(tǒng)計平臺阿拉丁，這個平臺上已經(jīng)匯集一萬名開發(fā)者。小程序的商業(yè)價值已經(jīng)體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　首先，小程序展現(xiàn)出了輕體量的優(yōu)勢，聚合各種場景的應用服務。根據(jù)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年上半年TOP5的APP 市場份額超過了50%。但同時，超過20%的APP下載后僅使用一次，手機中APP的使用率不超過40%。小程序可替代部分低頻APP。

　　其次，小程序可作為新的流量入口，特別是為線下商鋪增添獲客機會。線下零售中，水果生鮮類商家應用小程序占比最高，其次是日用百貨和服飾。通過有贊上線小程序業(yè)務的商家，70%有門店，且近40%有多家門店。

　　通過“附近小程序”訪問麥當勞小程序的用戶中新用戶占比高達94%。在麥當勞小程序所有新用戶中，通過“附近小程序”入口進入的用戶占比達 23%，是小程序新用戶的主要來源。此外，附近的小程序中已經(jīng)可以投入廣告。

　　從品類來看，小程序向工具化集中。小程序指數(shù)TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服務，分別占比36％、11%和10％。對比原生APP生態(tài)，占據(jù)主導地位的應用有搜索、瀏覽器、支付、音樂、視頻、輸入法和新聞，而在小程序中更多的是結合線下場景的使用，例如共享單車、外賣、旅行。

　　目前，共享類小程序整體流量仍屬于上升態(tài)勢。摩拜單車位居小程序TOP100榜首，其余還有7個共享類應用，其中共享充電寶為3個，單車為2個，汽車為3個。

　　報告預測，今年下半年或將迎來小程序爆發(fā)出現(xiàn)。自2017年年初上線以來，小程序一直不溫不火，而逐漸開放的功能—如向個人開發(fā)者開放、與公眾號緊密相連、兼容線下二維碼等—給了小程序更多可能性。

　　首先是，小程序或稱為微信電商入口。微信的二維碼和移動支付依據(jù)成為線上線下連接用戶和商家的重要工具。其中， 微信小程序一方面連接微信的社交和媒體屬性，另一方面連接微信支付、微信卡券等支付系統(tǒng)，或能最終連接線上、線下的所有商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　例如騰訊投資的蘑菇街近期在微信小程序平臺中，上線了女裝特賣小程序，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團隊共同合作研發(fā)的。7月24日，小程序在本身未增加直播功能入口的前提下，聯(lián)合蘑菇街女裝一起上線了直播功能，這也是目前唯一具備直播功能的小程序。

　　蘑菇街女裝特賣小程序產(chǎn)品經(jīng)理在采訪中表示：“微信小程序團隊對于一些偏電商的玩法功能，會讓蘑菇街優(yōu)先內測，”。例如直播和群分享等小程序功能，結合微信社交屬性和LBS（Location Based Service），或將引爆微信的社交電商網(wǎng)絡。

　　其次，小程序還能背靠微信生態(tài)撬動線下流量，挖掘潛在線上流量。報告顯示，零售和生活服務類多領域均有小程序覆蓋,相對快遞、電商等領域布局更多。

　　一位接近微信前通訊業(yè)公司高層向《財經(jīng)》記者表示，微信自主研發(fā)的第一款智能硬件“微信相框”，已經(jīng)開始接入小程序，應用更直接便捷。微信相框可作為小程序的家庭終端。據(jù)了解，微信相框是與微信紅包同級的微信二級品牌，將在8月底推出新產(chǎn)品。

　　一方面，該終端設備集合社區(qū)附近的小程序，成為家庭場景的應用樞紐；另一方面，該終端制造團隊也將與頭部同城服務平臺合作，在社區(qū)周邊的線下店地推小程序應用。兩者結合或將主動盤活目前微信小程序尚未觸及的廣大線下流量。