O2O電商如何運(yùn)用微信

      此前，電子商務(wù)研究中心分析師在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，“線下體驗(yàn)、線上交易的新商業(yè)模式，將發(fā)揮電商與實(shí)體店各自的特點(diǎn)，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的綜合性優(yōu)勢(shì)。”在她看來(lái)，O2O在推動(dòng)電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通了線上渠道，一方面電商企業(yè)向線下延伸，搭建完整的銷(xiāo)售與體驗(yàn)鏈；另一方面，傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展也是大勢(shì)所趨。

　　而更為重要的是，此舉被看作騰訊挑戰(zhàn)淘寶的一個(gè)方式。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“微信小店”的面世無(wú)疑進(jìn)一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn)，未來(lái)電商的主戰(zhàn)場(chǎng)將順勢(shì)轉(zhuǎn)移至O2O上，而目前諸如鋼鐵、食品飲料等多個(gè)行業(yè)均已在嘗試O2O模式，在此背景下，未來(lái)數(shù)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的電商格局極有可能發(fā)生巨變。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　　濟(jì)南某電商負(fù)責(zé)人劉承蔚表示，“微信小店”的上線，意味著在微信公眾平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“零門(mén)檻”的電商接入模式，此舉無(wú)疑是正式叫板淘寶。

　　在劉承蔚看來(lái)，除了叫板淘寶外，“微信小店”更看中的是O2O的商機(jī)?！啊⑿判〉辍拿媸罒o(wú)疑進(jìn)一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn)，未來(lái)電商的主戰(zhàn)場(chǎng)將順勢(shì)轉(zhuǎn)移至O2O上?！?

　　“隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)交易模式的成熟，完善的線下實(shí)體物流資金流配套成為物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，O2O概念也就此應(yīng)運(yùn)而生?！眲⒊形到榻B道，線下的商務(wù)機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下。他認(rèn)為，O2O商務(wù)模式的關(guān)鍵在于，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)整個(gè)交易和支付的過(guò)程，而線下完整的物流配送體系負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)實(shí)物的交割和物流。

　　零成本開(kāi)店

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解，“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公眾號(hào)。開(kāi)發(fā)者在服務(wù)中心申請(qǐng)開(kāi)通后，可在“微信小店”的后臺(tái)實(shí)現(xiàn)添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等一系列操作。商家在微信中搭建自己的電商平臺(tái)，將有助于其擴(kuò)展微信公眾賬號(hào)的業(yè)務(wù)范圍。

　　對(duì)于開(kāi)店成本，騰訊新聞發(fā)言人張軍表示，“微信小店”不收取任何費(fèi)用，包括保證金，但商家在開(kāi)“微信小店”之前要開(kāi)通微信支付功能，而微信支付要繳納2萬(wàn)元的保證金。

　　此前，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放了微信支付功能，企業(yè)和商家特別是電商行業(yè)對(duì)于微信公眾平臺(tái)的能力需求有了進(jìn)一步提升。不過(guò)，如果要實(shí)現(xiàn)電商功能，需要有很強(qiáng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力。而現(xiàn)在有了“微信小店”，商家即使沒(méi)有任何技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，也可以開(kāi)啟電商模式，對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)、分區(qū)陳列，真正實(shí)現(xiàn)“零成本”開(kāi)店。

　　就在騰訊將易迅、拍拍等“重”電商資產(chǎn)拋給京東后不久，5月29日，微信官方宣布推出“微信小店”。在官方介紹中，“微信小店”是基于微信公眾平臺(tái)打造的原生電商模式。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊通過(guò)移動(dòng)入口打造的“輕”電商項(xiàng)目，模式更類(lèi)似于淘寶和天貓，并且這種模式更容易盈利。