微信的野心到底有多可怕

 

　　是的，今天我們就來聊一聊微信的野心，可以說是：胃口真的是越來越大了。到底有多大呢？不妨我們一起來猜測和分析一下。

　　1

　　是的，微信要做搜索了

　　是的，4月24日晚間，有媒體稱微信事業(yè)群架構調(diào)整，成立了搜索應用部門。微信官方隨后也做出了回復，并表示確有其事。說實話，微信之前算是比較節(jié)制的，而且搜索一直不好，讓人詬病，但是隨著之后的更新，我們也可以看出一些端倪。

　　從之前無法搜索文章，到現(xiàn)在可以搜索文章，搜索小程序，再到現(xiàn)在的微信指數(shù)，再到現(xiàn)在公眾號內(nèi)也支持搜索歷史文章，一步一步的穩(wěn)重更新和開放，看來這是微信一直計劃好的，在穩(wěn)重求進。所以，現(xiàn)在調(diào)整做搜索可能微信官方感覺時機到了。

　　1.1

　　顧名思義，搜索“應用”部門

　　我們在這里來看看微信成立的搜索部門叫什么？搜索“應用”部門，該部門下設的四個產(chǎn)品中心，不僅限于小程序，還包括閱讀推薦業(yè)務、AI技術研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺建設及數(shù)據(jù)能力的應用。根據(jù)部門名字可以看出關鍵詞是搜索和應用。有人說微信發(fā)力搜索，會對百度和搜狗造成重大的影響。會造成影響，但是要說重大影響，可能目前不會。畢竟微信目前來看，只是發(fā)力移動端的搜索，而且目前的搜索僅限在于微信應用內(nèi)，而不涉及站外搜索。造成的影響不會是太大，但是不能否認隨著微信應用內(nèi)生態(tài)的打造，會加大擠占站外搜索的市場份額。

　　而通過關鍵詞來看，搜索和應用，應用可能是指微信內(nèi)的小程序，里面內(nèi)置了很多熱門小程序應用，比如最近刷爆微信的摩拜單車，還有其他比如什么滴滴打車，美團，京東等都可以搜到相對應的服務和應用，再加上微信獨有的公眾號平臺，提供了大量豐富的文章和內(nèi)容，要什么有什么，想想確實很可怕。搜索：包含了知識內(nèi)容，小程序應用，這就是優(yōu)質(zhì)服務。

　　1.2

　　微信的體量

　　據(jù)騰訊2016財報顯示，微信月活躍用戶數(shù)已達8.89億。而 CNNIC 報告則顯示，截至2016年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6.02億，手機搜索用戶數(shù)達5.75億，微信的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越了搜索引擎用戶數(shù)，移動端搜索將逐步成為未來搜索需求的主流。

　　這或許就是微信要做搜索應用的原因吧。在 PC 端， Web 上搜索的入口是是那瀏覽器上的一個搜索框，互聯(lián)網(wǎng)的世界就從那個小框框打開，而在移動端，看看微信的月活躍數(shù)就知道，那么移動端的入口可能就是微信。想想你每天打開微信的頻率就可想而知了。以后在移動端可能搜索的老大就是微信，而非百度和搜狗。其實百度沒有什么可惜的，他們確實一開始就錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳時機，而搜狗可能不用過于擔心，畢竟騰訊搜搜和搜狗合并，騰訊占據(jù)了搜狗很大一部分股份，肯定會把握好那個度的。這是在微信不涉及站外搜索的前提下，如果微信一旦打開站外搜索，那么……不管是百度，還是搜狗，必然會受到重大創(chuàng)傷。

　　唉，想想前幾天蘋果對微信公眾號贊賞的封殺，蘋果可能早就感覺到了微信的可怕，誰知道呢？

　　2

　　小程序越來越蕩了

　　說到小程序，就一句話，我只想哭，畢竟我之前一直在吹捧小程序的浪潮可能對于我們程序員來說是一次賺錢的機會，可是誰知道，微信的大風吹的太狠了，一個月之內(nèi)，深夜九次大的更新，每天早上醒來，一看推送，心就顫一次，有好有壞，好的是越來越放蕩了，壞的是越來越簡單了。尤其是昨天早上心都疼死了，微信小程序的更新是：不用開發(fā)，公眾號就可以快速創(chuàng)建“門店小程序”了。這進一步說明，小程序的開發(fā)沒有了技術門檻，我們作為程序員來說失去了絕佳外包賺錢的好機會啊！

　　從目前來看，微信為了發(fā)力小程序，政策逐漸發(fā)生變化，從原先的克制到現(xiàn)在的開放可以看出來，小程序的市場并沒有達到微信官方的預期，這幾次大的更新包括政策的開放，都是為了進一步刺激小程序的發(fā)展。

　　為了刺激和激發(fā)小程序的爆發(fā)，微信官方可謂是用心良苦，微信從如下幾點來刺激大家快速接入和開發(fā)小程序。

　　2.1

　　降低技術門檻

　　九次政策和重大更新，其中有兩次可以說是降低了技術門檻，人人都可以玩小程序，第一個是將開發(fā)交給第三方平臺，還有就是最后一次更新的：眾號就可以快速創(chuàng)建“門店小程序”。這使很多在微信公眾平臺做營銷和微店的快速毫無技術門檻的轉(zhuǎn)移到小程序。

　　2.2

　　加大流量和曝光率，只為推廣

　　政策的開放從長按二維碼進入小程序，到微信公眾號可以插入小程序，再到小程序碼的上線，這都是為了加大小程序的曝光率，進一步加大和誘導了公眾號運營者開通和推動小程序發(fā)展。為這些想做而不敢做，想做又怕沒流量的用戶打開了一盞明燈，激發(fā)了他們做小程序的動力。

　　2.3

　　形成品牌效應

　　小程序和公眾號的對接，不僅可以引來公眾號關注者的流量，小程序和公眾號重名還可以進一步形成運營者的品牌影響力。進一步想一想，如果我們搜索公眾號的同時，如果名字一樣，還會同時展示小程序，一舉兩得，而且一樣的名字也有利于品牌的傳播。

　　2.4

　　最后

　　這一系列的動作，旨在為用戶和小程序打開市場，為那些猶豫不決的人下定做小程序的決心。但是對于服務號來說，確實噩夢了。服務號從目前來看，確實沒有什么用處了。小程序的服務功能加上訂閱號的流量，想想就知道有多么可怕了，為什么還要做服務號呢？

　　這一系列的動作導致的就是線下做小程序的可能會越來越多，畢竟沒有了技術門檻，而且又可以通過公眾號宣傳引導。手機端和實體店的結合，可能會成為另外一種電子電商消費。線上有微信，線下是實體店，小程序把他們連接的天衣無縫，微信你的野心是什么？有時候確實讓人看不懂。

　　3

　　利劍出鞘，劍指蘋果？

　　搜索和小程序這兩把利劍即將要出鞘了。有點遇神殺神，遇鬼殺鬼的感覺和氣魄，那目的到底是誰？難道是蘋果？

　　蘋果在封殺了微信二維碼贊賞功能的第二天，微信官方就更新了公眾號可以關聯(lián)小程序的規(guī)則。從之前叫應用號到改名小程序，都是蘋果導致的。之前一直在盛傳微信公眾號要做付費閱讀，而且據(jù)說測試了很長很長的時間，一直沒有推出來，為什么一直沒有推出來，其實現(xiàn)在已經(jīng)知道答案了，公眾號贊賞不屬于內(nèi)購都被蘋果封殺了，如果付費閱讀還是不走蘋果的 IAP 的話，確實是說不過去了，畢竟付費閱讀確實屬于購買行為了，微信支付功能肯定是禁止的。這也就是為什么微信的付費閱讀遲遲沒有出來的原因吧（僅僅是我的分析猜測）。

　　這一切都是蘋果導致的，所以微信要做搜索，要盡快結合小程序，打造搜索應用部門，有力的回應蘋果的封殺？眾所周知，蘋果生態(tài)的命脈在于 AppStore ，而 AppStore 就是大量應用的基地，而微信的搜索和小程序的結合，也是在做相應的生態(tài)工作，微信本身就是 AppStore ，他們要做到，用戶在里面可以搜索到任何的小程序。我感覺這可能或許是蘋果遏制微信的原因，蘋果看到了來自于微信的生態(tài)威脅，但是微信的這一系列動作可能并不是針對蘋果，而是自身發(fā)展的需要。

　　有時候，僅僅是為了做好自己，而并不是要針對誰。用心做自己，可能就會變得更加強大的同時，而威脅到別人。

　　4

　　微信的野心

　　那微信的野心是什么？其實我也不知道，只能去問張小龍他自己了。但是從微信的這一些列動作，我們可以看出這儼然就是一個 OS 生態(tài)，里面有程序，有內(nèi)容，有搜索，有支付和錢包。我們是否可以這樣試想一下：一個手機，里面僅僅有一個系統(tǒng)，而什么應用都沒有，僅僅只有一個微信，是否可以讓你在里面該想玩的都能玩到呢？看新聞，有公眾號文章，這就像在微信里內(nèi)置了一個“今日頭條”，玩應用，有小程序，想聊天，有微信，要支付，有微信支付，然而單單可能不能玩的就是游戲。其實這就相當于在手機系統(tǒng)里又內(nèi)置了一個虛擬的微信 OS 啊?。?！

　　說到這里，我貌似可能，想到的就是只有一個忠告：如果真的有那么一天，強大如蘋果，壟斷別學它。

微信小程序

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